当最后一个记得你的人忘记你时，你就死了——《西部世界》。
子弹短信最害怕的不是用户量的下坠，也不是口诛笔伐的看衰声，而是有一天没有人再谈论它。
用户量断崖式下跌后，子弹短信仍然孜孜不倦地更新，不久前还大张旗鼓引入支付宝支付，实际意义有多大不得而知，但总归还能捞一点关注。
不过，对喜欢看热闹的吃瓜群众而言，社交媒体的新晋创业者不只有子弹短信吊着一口气，下半年以来这个行当似乎又有了松动迹象，玩法也日渐丰富。例如，就在最近几天，APP Store和安卓各大市场又新上了一款称作“Ta在”的社交媒体软件，该产品在玩法上大打算法革新旗号，要颠覆传统社交媒体用户与内容的匹配方式，实现用户间兴趣和需求的真正契合。
而Ta在，也只不过是最近一段时间出现的众多社交媒体产品的一个，在这之前，还有POP、ECHO、唔哩星球、微脸、我是谜、Soul、一罐等鱼贯而入，一些产品例如Soul还闹出不少动静。
被几个产品独霸之后，社交媒体兴许还能一不小心真的创造奇迹了，如兴奋的罗永浩在台上所说。
社交媒体“老了”，心有余而力不足
俗话说，站着说话不腰疼。
总有人盯着微博、微信等社交媒体产品不放，挖出各种问题，但是，你能想到的，互联网最好的产品经理们未必就想不到。
他们只是心有余而力不足罢了。不是不听、不改、不优化，而是产品度过巅峰期后，大多数时候只得小心翼翼伺候着，能做得反而越来越少。
例如，微信最基础的IM功能，我们总能找到一堆这个不好、那个不方便的问题。如何编辑、如何发送、如何语音、如何插入图片与小视频，来自不同背景的使用者，甚至专门挑刺的人，总能找出一大堆待优化之处。
越是简单的东西越难设计，IM一发一收，能做的文章太多，无法完美，总有不足。
用户量越大问题就越明显，众口难调的最好处理方式——以及现实的结果，就是干脆不调。
微信公众号，过去是用户不愿意去关注新的博主，现在则变成了用户甚至懒得“取消关注”。这样一个对打今日头条、百家号的巅峰内容产品，生态愈发死气沉沉。
张小龙要仿照信息流的方式呈现推送信息，让机会均等，在一片骂声中匆匆收场。
朋友圈这个食之无味、弃之可惜的社交分享场所，虽然广被诟病“伪装场”、“微商天地”等，但除了小心翼翼加几条广告外，一直未有突破。
另一边，同样拥有庞大用户量的微博，在媒体化的道路上越走越远，想做一点社交尝试，加个动态啥的，也是草草收场，用户还是习惯少数大V发声，多数人吃瓜，相互之间的交流……不存在的。
改动风险太大是主流社交媒体难以在产品上突破的直接原因，继续僵持或是最好的解决办法，靠着使用惯性与天然网络效应“小心驶得万年船”。
不过，另一股力量又直接摧毁了这种“据守”的想法。
零点调查《中国00后群体研究分析》中提到，95后、00后才是真正的“移动的一代”（mobile generation）。
这帮“小孩儿”首次触网年龄越来越早，平均已经到了6岁半，每天上网时间高达1.6小时。1995-2010出生的，已经全部挂在网上了。
喜马拉雅、知乎、得到、分答等主要知识付费平台上，92年以上职场人士占据近6成至8成。
用户未变，但人群却在更新，在踟蹰中畏首畏尾的社交媒体产品，能不能纳入新新人类的法眼，很难说。
与此同时，产品经理又很难做点什么。
创业者青睐垂直切入，但垂直也有不同“垂”法
“心有余而力不足”反映的客观事实是，帝国有强大的武力进行防守，但已无力再进攻、打压它人。这意味着，创业者只要能利用社交媒体产品的老态（仍然强大），找一个恰当的口子，就能博取市场空间，不会被“辣手摧花”。子弹短信初期的疯狂崛起，就是最好的证明。
以子弹短信为代表，对突然涌入的诸多创业者而言，找个角度垂直进去是普遍的玩法。只不过，这种垂直化却分化出不同的花样来。
1、功能垂直，肢解微信
以一个结构完备的类似产品去怼微信并不现实，肢解微信，选取某一个功能切入，成了某些社交创业的首选。
微信四大功能：IM、朋友圈、公众号、摇一摇/漂流瓶，除了公众号归属内容领域，其他三个都有对应的分蛋糕项目。
IM是最难切的领域，但风险总是与收益对等，打下IM的江山就几乎打下了微信的江山，自来往、米聊、易信后，再次切入IM的勇士当然是子弹短信了。语音+文字输入方式、快速聊天回复、稍后处理……这些用户体验极佳的创新说明子弹短信对IM的改造下了功夫，如图：
而微信自家出走的高管做的POP和ECHO，虽说是对标snapchat、instagram，但其玩法怎么看都想是朋友圈分享的强化版。POP的即时拍照分享、虚拟贴纸形象，都在主打熟人社交及圈子分享，虚拟贴纸甚至类似QQ秀；而ECHO的首要功能就是“瞬间合辑”，在圈子内分享，且能形成类似朋友圈的时间线，如图：
Soul、一罐等产品，直指微信的摇一摇、漂流瓶而来。Soul的灵魂社交凭借8月在微博投放一个长篇大论的故事突然小小火了一阵，说白了，不看脸、性格测试配对这些功能，都是为了“摇一摇”或者“漂流瓶”的效率更高罢了。从摇一摇起，陌生人的暧昧社交总有那么些可能，前有陌陌探探，后来者不会停下。Soul界面如图：
2、用户“双垂直”
从不同的用户人群垂直切入，本来也是平常的做法，不过这种切入事实上也有两种方式。
一种就是普通的直接抢夺。例如靠着几个匿名爆料突然大火的职场社交产品脉脉，最近的官方数据，所谓“高质量白领”注册用户的规模，已经突破5000万，这是直接分食客户群。如图：
另外，就是不抢夺现有社交APP用户的玩法，而是“收纳式”垂直，盯住新入网的新新人群。打开唔哩星球app，“假面舞会”、“故事与酒”、“涂鸦拍卖”等95后、00后的玩法恐怕80后或更早的人群无法理解，但它的确创造了日活25万、月活70-80万、次日留存率约46%等成果，其中00后占到60%-70%，这是不可忽视的、微信微博难以触及的新兴力量。如图（来源：网络）：
3、社交“方式”垂直
还有一类垂直切入，干脆打起了社交方式的主意，毕竟，似乎从来没有人质疑过去默认的社交与分享方式本身是否有道理。
最近新上线的Ta在APP就自称“新一代反常规社交媒体软件”，不再给各类人贴上社交的标签进行匹配，而试图用算法搞出所谓“一人千面”。例如，在内容分享上，Ta的主界面提供了3种方式，“Ta在”，用户分享内容，特殊的无标签算法推送内容；“我趣”，提高推荐的精准度，得出更为精准的推送结果；“合拍”，进一步提升精准度，通过用户行为分析得出与之最“合拍”的用户。如图：
对社交默认的方式进行改变，这种玩法或许打开了切入市场的新思路，但基础层面的改变相应地难度也会更高。
当然，除了上述三种通过垂直的方式切入社交媒体的玩法，也有一些产品喝了洋墨水不信邪，要正面杠微信微博。
10月份刚刚完成近600万元天使轮融资的微脸，就宣称要做中国版的Facebook（虽然被网友称作人人网诈尸），打造真实姓名、真实信息的移动社交网络，一次把微信、微博全怼了。如图：
该APP上线一天后，在iOS社交榜中的排行便达到了第38名，冲劲十足。虽然是借了脸书的名头，但也足以说明社交媒体的江山并不稳固，用户的审美疲劳后，替代的冲动难以预料和控制。
八仙过海，社交媒体创业自有神通
总体而言，选择什么角度切入社交媒体创业，除了外部市场的考量，与创业者的禀赋同样密切相关。
POP创始人为林少华是前微信基础产品部产品中心副总监，ECHO创始人黄天晴是前微信开放平台基础部基础产品中心总监（部门拗口，注意二人的确不是一个部门的）。
不过，两人都做“产品”，在如何分享这种事情上显然比做基础的、死板的IM在行一些，在Snapchat与instagram两个分享巨头影响下，盯住图片与生活分享方式在情理之中。
而子弹短信做IM，啃硬骨头的玩法，实际上亦符合锤子系公司“研发能力过剩”的特征。
在如何更好地通讯这件事上，锤子的确有两把刷子——无论是自家OS上曾出产过标志性的“大爆炸”功能，还是朱萧木煞费苦心研究如何让老年人、视觉障碍人士更好地沟通，甚至是锤子最失败的产品TNT，也显示了某些高效沟通的实践。
虽然子弹短信只剩