说明：各家拟IPO企业存在的重点、难点问题，证监会的反馈意见基本都已经涵盖，如想了解具体问题，请在证监会官网搜索反馈意见和招股说明书进行研究。对于反馈意见提出的问题，适合在招股书披露的内容，更新的招股书都会做出回应，或补充披露、或解释、或调整说法，甚至在某些情况下会推翻以前的表述。本系列以公开的招股书及反馈意见综合完成，选择性地挑选7个以内的事项予以列示,涵盖不了所有内容，目的并非挑刺，而是积累案例，因此会过滤掉绝大部分无关信息。拟IPO企业上发审会，都会将几十个问题糅合成五个左右的大问题接受询问，对于证券从业人员，研究发审会问题对指导企业规范运作意义更大。从另一个角度讲，阅读招股书，研究企业的商业模式，指引企业规范，发掘企业的成长过程及价值，指导投资融活动，比狭隘地关注IPO障碍以及能不能过会更有意义，因为，几乎所有的问题，给予时间、精力和金钱，都能够找到办法解决。
1阅文增资
披露：2016年之前，中信出版社集团为中信集团直接和间接100%控股的股份公司，2016年4月27日引入润信鼎泰和宁波阅文为战略投资者，占股比例分别为10%、2%。
润信鼎泰是中信建投的全资子公司，中信建投是本次发行的保荐机构，即中信建投是直投+保荐。
宁波阅文的执行事务合伙人是宁波阅文文兴投资管理有限公司，委派代表梁晓东，梁晓东为香港上市公司阅文集团（00772.HK）的联席CEO。
发行人此次增资，按照10.26 元/股的价格发行17.113.636股人民币普通股，募集资金17,558.59万元。本次股票发行由中联资产评估集团有限公司出具了评估报告并经财政部备案。根据该资产评估报告，采用市场法评估，发行人截至评估基准日的净资产评估值为128,547.98万元，对应12,550万元注册资本估值为10.24元/股，协商后确定增资价格为10.26元/股。
根据招股书，2015年度公司实现扣非后净利润9661.06万元，评估报告评估值128,547.98万元，投前估值对应2015年度静态市盈率13.31倍，超值。
2书店主要分布在机场
披露：根据招股书披露，中信书店主要开设在机场，10个城市的机场共开设了69家书店，其中杭州以15家书店占据榜首，不过，北京、广州、上海、天津、武汉、成都、长沙等这些一线、二线城市的机场在报告期末已经没有书店了。
2017年度，线下书店零售共计实现18,056.92万元，单店平均实现销售收入214.96万元，日流水0.59万，书店分布如下图所示：
招股书披露「公司为了提高经营效率，在报告期内始终秉承降本增效的原则，每年均以租售比为目标优化调整中信书店布局，关闭部分租金成本较高但销售收入偏低的书店，同时择机选址，在具备销售潜力的机场商圈开设新店，2016年末租赁费较高的首都机场店关闭」
中信好像搞过一个活动，如果成为其会员，可以从出发机场书店借书，在到达机场还书，在北京、上海、广州、成都、武汉这种大枢纽性的机场没有书店，这种活动也没什么用了。
搜索本人信用卡账单，在2015年3月在首都机场中信书店（只有可能是机场店）有过刷卡记录，应该是上述借书交易记录，如下：
3以2017年为分界线，线上与线下销售额位置转换
披露：2017年之前，图书销售以线下为主，2017年度线上销售额已经超过线下销售额，成为销售的主力，其主要原因为开展的线上直销和代销在2017年实现了大幅增长，具体如下表所示：
变动趋势如下图：
4线上销售模式
披露：公司线上渠道分为线上代销和线上直销，如下：
线上代销模式：即本公司与当当网、京东、亚马逊等线上互联网电商平台运营商以代销模式开展合作，即本公司直接向合作客户发出商品，后续由合作客户负贵向终端消费者进行销售、发货及收款并和本公司结算。
线上直销模式：即本公司通过入驻天猫、京东等第三方互联网电商平台并开设中信出版社旗舰店和中信书店专营店的模式进行线上图书零售。
5发行量超过100万册的图书
披露：截至2017年12月31日，本公司出版的图书中，发行量超过100万册的图书主要包括：《史蒂夫•乔布斯传》、《杰克•韦尔奇自传》、《从0到1》、《激荡三十年》、《水煮三国》、《人类简史》、《未来简史》、《海底捞你学不会》、《请给我结果》、《货币战争》、《世界因你不同》、《谁动了我的奶酪？》、《谁的青春不迷茫》、《你的孤独，虽败犹荣》、《别相信任何人》等。
END
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